您是否聽說過程序化廣告，但不確定它是什麼？我們將嘗試以簡單的方式解釋程序化廣告的組成以及如何利用它。
目錄
程序化廣告從哪裡來？
這就是程序化廣告的用武之地。
那什麼是程序化廣告呢？
廣告位的供給與需求：
程序化廣告的運作方式：生態系統及其參與者
什麼是交易台？
什麼是 DSP 或需求方平台？
角色#3：DMP（資料管理平台）
DMP 可以處理兩種類型的資料：
什麼是 Ad Exchange 或市場
SSP（供應方平台）
程序化廣告生態系統是這樣總結的
程序化廣告從哪裡來？
當今廣告商面臨的巨大挑戰之一是如何正確地與受眾建立聯繫。
考慮到我們在瀏覽時、使用社交網路時、簡而言之，在使用行動裝置或電腦時會受到大量刺激，對於廣告商來說，設法吸引我們的注意力在今天已經是一項了不起的壯舉。
我們作為使用者每天透過不同的設備存取數以百萬計的網站或APP。
除了與受眾建立聯繫之外，廣告商面臨的另一個巨大挑戰是無論用戶在哪裡瀏覽，都要接觸到這些用戶，使用不同的平台在不同的管道上做廣告，而最重要的是，能夠選擇理想的展示位置或位置來進行廣告投放是很複雜的。
這就是程序化廣告的用武之地
正如我們將在下面看到的，程序化廣告可以讓您在廣 烏拉圭電話號碼數據 告位置方面獲得巨大的影響力，而無需與每個廣告位置進行一一協商，而是以自動化的方式並尋求優化您的目標。
那什麼是程序化廣告呢？
程序化廣告是一種透過自動競價系統即時自動化買賣庫存和受眾的過程的廣告。
程式化廣告允許廣告主透過複雜的生態系統立即購買發布商展示位置上的廣告（展示次數）。
總而言之（並儘可能簡化），這就是程序化廣告的工作原理：存在廣告空間的供應（發布商）和需求（廣告商）市場，並且通過 RTB（實時競價）實時達成購買-每次展示的銷售協定.
廣告位的供給與需求：
需求：廣告主（直接或透過其媒體機構）購買廣告空間 > 提高其活動的有效性和最佳的成本效率
報價：支持者或媒體出售廣告空間庫存 > 更高的效能/貨幣化。
程序化廣告－供給與需求
程序化廣告－供給與需求
程序化廣告的運作方式：生態系統及其參與者
為了更詳細地了解程序化廣告生態系統是如何運作的，我們應該知道它是由哪些參與者組成的。讓我們解釋一下：正如我們已經指出的，程序化
廣告由一個市場或交易所組成，廣告商透過交易櫃檯和媒體或網站來買賣廣告。
程序化廣告 – 生態系統
程序化廣告－生態系統
什麼是交易台？
交易台是一個由人員組成的技術團隊，他們透過與市場的聯繫來優化不同廣告商的程序化購買。這些可能是媒體機構的一部分，也可能是獨立公司。
交易櫃檯專注於透過多個
平台上的優化技術實現智慧 adsense 值得在您的部落格上使用嗎？ 受眾購買。他們為了客戶/廣告商的目標而最有效地選擇和購買印象。
交易台的一個例子是人員團隊，也就是 DoubleClick 或Placebo等平台的客戶經理。
什麼是DSP 或需求方平台？
競價技術允許廣告商在市場上購買庫存。 DSP 或投 資料庫到數據 標者使用受眾數據對庫存進行競價，並根據印象進行購買。
這稱為「即時出價」或 RTB（即時出價）。
DSP 轉化為允許出價、最佳化和報告的單一介面。此外，DSP 會單獨且獨立評估可用展示次數，以購買最適合廣告活動的展示次數。
DSP 是 DoubleClick 或 Placebo 作為平台
角色#3：DMP（資料管理平台）
DMP 是資料收集器、聚合器和處理器。它們是收集、整合和管理大量數據的技術平台，它們有能力從任何來源收集受眾數據。
這些工具能夠將產生的受眾群體傳輸到 DSP、SSP 或其他技術。
DMP 可以處理兩種類型的資料：
第一方資料：從廣告商自己的來源收集的資料。網路（瀏覽、頁面瀏覽、活動）、顯示操作（印象、點擊、可見性）、社交網路（人口統計、按讚、粉絲）、行動裝置（裝置、瀏覽器）、電子郵件（曝光、活動）或CRM。
第三方資料：來自廣告商外部來源的資料。由數據提供者提供。它們可以是：年齡、性別、社會職業類別、興趣、地理位置等。
DMP 是 Nielsen、Weborama 或Zeotap
什麼是Ad Exchange 或市場
Eñ Ad Exchange 它是供應和需求聚集在一起購買或出售空間的「場所」；廣告商和媒體接觸的線上平台。
一方面，媒體顯示可用的庫存，以一定的價格提供，並控制他們接受的廣告商。
另一方面，廣告主根據多個參數選擇最感興趣的印象，例如目標受眾、使用者資料、廣告格式、廣告展示的時刻（日期和時間）以及出價或最高出價。支付的價格。
Google Ad Exchange 或 App Nexus 是 Ad Exchange 的範例
SSP （供應方平台）
SSP 是允許媒體和廣告網路自動優化其庫存績效的技術平台。它們提供了細分和數據整合工具，可讓您增加印象價值。
此外，SSP 允許媒體機構對廣告商或媒體進行控制和可見性，廣告商或媒體在其媒體上購買展示次數，並決定與誰合作以及在什麼條件下合作。
SSP 是 Rubicon、OpenX 或 Fyber
程序化廣告生態系統是這樣總結的
從程式化廣告的定義和構成生態系統的參與者，但最重要的是從即時競價模型，我們可以推斷Google 或 Facebook Ads上的廣告也是程式化廣告，所以即使你不知道，很可能你是否在做程序化廣告。在了解了基本概念以及程序化廣告生態系統中的人物之後，我們將在以後的文章中討論如何運行您的第一個程序化廣告系列。