圖片來源在這位四分衛在第屆超級碗比賽中獲勝之後獲得了巨大的經濟收益。烏鴉隊擊敗了舊金山人隊。弗拉科於年為丹佛野馬隊效力因臀部受傷而結束了他在烏鴉隊的旅程。他於年繼續為紐約噴射機隊效力並於年為費城老鷹隊效力然後被交易回噴射機隊。 拉里·菲茨杰拉德億美元在個賽季中拉里·菲茨杰拉德次參加職業碗比賽令人印象深刻。這位外接手在年選秀中以第三順位被亞利桑那紅雀隊選中目前仍在為球隊效力。   值得注意的是他是該榜單 前名球員中唯的非四分衛。圖片來源達斯汀布拉德福德蓋蒂圖片社截至年月菲茨傑拉德在職業接球碼數和職業接球方面排名第二。年他達到了職業生涯最高的單季收入達到萬美元其中包括萬美元的選擇獎金。 。亞歷克斯史密斯身價億美元的四分衛亞歷克斯史密斯有著令人印象深刻的記錄帶領他的球隊在七年內五次進入季後賽。   年被舊金山人隊選中後他 在灣區球隊出名隨後與堪薩斯城隊簽約了幾個賽季。圖片來源年史密斯與華盛頓為他贏得了有史以來最高的單賽季收入萬美元部分原因是萬美元的簽約獎金。不幸的是同年場改變職業生涯的傷勢讓他走上了漫長的康復之路。史密斯最終在年獲得年度最佳復出球員獎然後宣布計劃於年月退休。柯克·考辛斯億美元曾是職業保齡球手的柯克·考辛斯於年被巫師隊選中作為球隊的四分衛創造了多項球隊紀錄。  ...

您希望您的關鍵字廣告和目標網頁都彼此高度相關因為搜尋者更有可能表達真正的興趣。例如如果您搜尋租件滑雪外套但被導向到個關於為孩子租靴子的廣告你會點擊嗎可能不會因為該產品與您具體搜尋的產品無關。另外如果廣告確實顯示了“租賃滑雪夾克”的文字但隨後您被引導至有關租賃靴子的登陸頁面我認為您會很快離開該頁面並返回到。   克里斯蒂已經做到了這一點並且 能夠輕鬆比較廣告之間的效果。例如克里斯蒂發現在廣告中使用「免費送貨」會導致些混亂因此她決定調整此廣告文字以提高效果。您也可以嘗試變更您的標題標點符號和獨特的銷售道具。她啟用了附加連結擴充功能。附加連結擴展了克里斯蒂廣告文案的存在從而為她的網站帶來更多點擊和流量。她的「」網站連結已產生超過次數點擊點擊率為。   品牌附加連結的廣告文案簡 單明了包含明確的號召性用語。例如「致電預訂您的裝備。」每個廣告都需要一個明確的號召性用語以便搜尋者在點擊廣告之前就知道要採取的預期操作是什麼。她還能做什麼克莉絲蒂的廣告文字中仍有改進效果的空間包括以下內容克莉絲蒂應該添加第行描述結尾的標點符號。這樣做的作用是當克里斯蒂的廣告出現在搜尋結果頁面頂部時標點符號告訴Google將第行描述行拉到標題中。   這延長了廣告的展示時間並證 明可以提高點擊率。在廣告之前谷歌廣告之後應該在她的顯示中添加條描述性行例如在顯示中添加條描述性行以此作為擴展您的廣告描述的機會。應該對廣告文案進行更多修改。在個廣告群組中她在每個標題中都使用“租賃滑雪服裝”但她應該嘗試些變體例如“滑雪服裝租賃”或“租賃優質滑雪服裝”並嘗試些替代的號召性用語例如“在線訂購”送貨上門”等或“線上租賃立即免費送貨”。...

正如您所看到的相關性和對搜尋者意圖的思考對於提高結果都是非常強大且重要的因素。專注於高效能關鍵字您如何知道關鍵字是否具有高效能這當然取決於您的目標以及哪些或關鍵績效指標對您很重要。對於來說她認為點擊率和轉換率是決定她的廣告活動是否成功的兩個非常重要的指標。了解了這點我深入研究了的關鍵字歷史表現看看哪些關鍵字真正脫穎而出。   以下是我經常看到的幾 個常見場景關鍵字出價不夠高。查看第頁每次點擊費用和頁首出價估算以確保您的出價具有足夠的競爭力。在克里斯蒂的廣告群組“女士滑雪夾克”中我注意到她有大約個關鍵字其最高每次點擊費用的出價僅為美分；在這種情況下如果克里斯蒂提高出價她可能會獲得更多流量。該關鍵字的搜尋量較低。如果即使您出價足夠關鍵字也沒有產生太多流量則該關鍵字可能太長尾或只是用戶沒有搜尋的短語。   我建議暫停這些關鍵字以 整理您的帳戶。暫停那些獲得大量展示次數但點擊量很少或沒有點擊的關鍵字也很重要因為這會損害您的點擊率和品質分數。暫停了關鍵字“”因為它獲得了超過次展示但只有次點擊點擊率僅為。該關鍵字可能過於籠統因此表現不佳並損害了的帳戶因此她明智地暫停了該關鍵字。匹配類型要么太寬泛要么限制性太強。如果流量很高但廣泛關鍵字的點擊率轉換率等非常低則暫停它並添加具有更嚴格匹配類型的關鍵字。   在克里斯蒂的帳戶中我注 意到廣泛匹配中的關鍵字“滑雪服裝”的點擊率非常低因此在這種情況下我建議暫停該關鍵字並將其添加到詞組匹配中以增加相關性。如果關鍵字位於精確或詞組上但沒有獲得太多流量請嘗試將其添加為修改後的廣泛匹配或廣泛匹配以打開更大的流量。優化廣告並創建新的廣告文字如果您沒有持續優化廣告文字那麼你有問題！優質的廣告文字是吸引搜尋者造訪您網站的關鍵步驟。...

廣泛配對關鍵字「雪衣租賃」的點擊率為品質分數為轉換次數較多。這太瘋狂了吧僅此個關鍵字就真正主導了的帳戶。表現關鍵字那麼這告訴我什麼呢有幾件事——也許我們想圍繞關鍵字「雪衣租賃」創建一個完整的廣告群組。這將使我們能夠專注於這個全明星關鍵字並從中獲得更多的轉換和業務。在新的廣告群組中克里斯蒂需要該關鍵字的一些變體並製作一些與該關鍵字超級相關的廣告。   因此標題將是「今天租雪衣」 或「線上雪衣租賃」。通常旦我確定了個很棒的關鍵字我喜歡對該詞使用分層出價策略。分級出價是指您將所有四種符合類型的同關鍵字出價。匹配類型的限制越多您就越想出價因為流量品質會提高 例如我可能會像 對“雪衣租賃”出價精確$短語$修改廣泛$$為什麼在精確上出價最高投資回報率通常要高得多因為與廣泛匹配相比您確切地知道搜索者正在尋找什麼而廣泛匹配更容易解釋因為它包含緊密的變體。   然而透過廣泛匹配數量會高 得多。進步建立否定關鍵字清單這應該是理所當然的事情但不斷建立和監控否定關鍵字清單將有助於顯著降低成本並提高結果尤其是在使用時更廣泛的匹配類型！ 。如果否定設定不正確很容易在與您的業務無關的搜尋上浪費大量資金。克里斯蒂使用大量廣泛和修改後的廣泛匹配關鍵字因此這將繼續成為我們關注的領域以及我教克里斯蒂將其納入她的工作流程中的些內容。...

品質分數與位置要點點擊率越高就越高儘管點擊率會受到廣告排名的影響而廣告排名是的副產品。當涉及時提高點擊率的收益遞減並且廣告排名越高收益遞減得越快。是排名前四的廣告位置中的主要指標。您無法透過提高最高出價來購買更高的。預期點擊率以及排名對品質分數的影響眾所周知點擊率與平均排名呈指數關係。我可以透過查看幾個帳戶並查看平均發生的情況來計算出付費搜尋中的平均點擊率。   如果您處於低流量空間例 如當地牙醫則較低的位置可能每天只會帶來少量點擊。但同樣除非你只是想燒錢否則你需要提供正確的報價。那麼最大的收穫是什麼不要為了定位而競標而是為了獲利而競標。不要再聽從你的自負和專家的意見而是開始傾聽你的數據告訴你的訊息。托尼·泰斯塔維德認識作者托尼·泰斯塔維德查看托尼·泰斯塔維德的其他帖子加大的力度使其更加成功。   在深入研究的帳戶後如果 您希望提高性能的標準我提出了個廣告優化方案。建立強大的帳戶結構實現出色的效能的基礎是強大的帳戶結構。在我正在調查的任何新客戶帳戶中我首先關注的是每個廣告群組中有多少個關鍵字每個廣告群組中有多少個廣告關鍵字彼此之間以及每個群組中的廣告的相關性人們經常潛水幸運的是克里斯蒂的帳戶結構並不是一個完整的龍捲風但還有些清理的空間。   她確實有些主題明確的 廣告群組這很好例如她有一個圍繞滑雪服的廣告組另個專注於女性滑雪夾克等但她的大多數廣告組都在個廣告系列下。隨著整個帳戶的組織性和相關性增強我們將能夠真正專注於她業務的不同領域並捕獲更多可能轉換的合格流量。通常最好針對每個領域開展些活動產品位置或任何其他對您的業務目標有意義的主題。分解廣告活動和廣告群組的個好方法是查看網站的結構。...

為經理提供了個絕佳的機會可以進行些良好的老式營銷並優化廣告文字從而使自己的產品或服務在眾多類似的廣告列表中脫穎而出。首先問自己這樣的問題優惠是什麼這是他們真正想要的東西嗎您的客戶最擔心什麼他們最喜歡什麼他們信任誰誰是敵人您獨特的銷售主張是什麼你與其他人相比有何不同更好你的保證是什麼然後您就會脫穎而出並獲得所有點擊。   認真對待你的廣告支出 在這裡概括起來的風險是人們在中通常會犯的錯誤是他們大大低估了對其廣告的預期點擊率；換句話說你的關鍵字並沒有你想像的那麼好。行銷人員也可能非常懶惰寫出非常愚蠢的廣告。最近我查看了數百個帳戶的帳戶歷史記錄日誌發現典型的帳戶中並沒有發生太多事情。競價排名優化只有透過勤奮且持續的優化添加否定關鍵字嘗試不同的廣告等您才能提高點擊率。   上個季度只有的小型企業 廣告客戶每週都會在帳戶中進行更改。對於的廣告商來說這是個巨大的機會他們會捲起袖子忙著出價文字測試和表現超越競爭對手。好消息是門檻非常低四分之以上的人每週只需在上花費分鐘即可躋身最活躍廣告商的前！真正整合您在內容和方面的努力極大地獎勵了高點擊率質量得分的廣告相反懲罰了點擊率低的關鍵字以至於個很棒的混合解決方案變得顯而易見利用您的內容營銷工作通過內容覆蓋資訊關鍵字並透過覆蓋商業關鍵字。   這種策略也很有意義因為有機 術語的商業關鍵字排名變得越來越困難因為大量華麗的產品清單廣告通常佔據瀏覽器首屏空間的以上。此外資訊豐富的內容非常適合資訊查詢。這種針對不同查詢類型同時使用和的策略正是我為自己的方式所做的。總之…與其他行銷管道樣並不像許多人認為的那樣只是個無腦的投幣作業系統。您選擇關鍵字和撰寫精彩廣告的能力會對您的廣告活動的投資報酬率產生巨大影響。...

和廣告的相關性進行評分的方式。報告的評分範圍為從糟糕到驚人。廣告如何運作品質分數為什麼關心廣告品質顯然在及其整個網路中展示對用戶沒有吸引力的不相關廣告不符合任何人的最佳利益。只有當人們點擊您的廣告時才會獲得報酬因此他們更青睞人們可能點擊的廣告。   就是這麼簡單這意著更 高的出價並不總是會導致更高的排名因為最高出價只是等式的部分。廣告使用「廣告排名」進行排名這主要是最高出價*品質分數加上些其他因素的乘積。谷歌廣告如何運作廣告排名公式在下圖中請注意如何獲得上的最高廣告位置即使他的每次點擊費用最高出價美元低於的最高出價美元。該圖顯示了更高的廣告品質分數如何意味著更高的廣告排名和更低的成本要點品質分數極大地影響廣告曝光。   事實上谷歌甚至懶得展示 品質分數低的廣告。品質分數如何影響每次點擊費用品質分數在決定每次點擊費用方面也發揮著非常重要的作用。谷歌首席經濟學家哈爾·瓦里安的段落現已著名的影片幫助澄清了這一點。每次點擊費用的計算公式為低於您的廣告的廣告評級您的品質得分美元。以下是其工作原理的範例Google廣告是如何運作的每次點擊費用公式要點品質分數越高每次點擊費用折扣就越大。   相反較低的品質分數會導致 每次點擊成本更高。將此視為針對運行愚蠢廣告的每次點擊費用稅。什麼是好的品質分數如果您的所有關鍵字品質分數都獲得滿分請告訴我因為我還沒有在任何帳戶中看到這種情況。通常您會得到混合的。我分析了數百個帳戶以了解年份典型的品質分數分佈發現是最普遍的分數。良好的品質分數請注意這裡平均帳戶的展示加權品質分數約為。...