規模結構是 Facebook Ads 根據其最佳實踐建立廣告活動的最佳方式的名稱，重點是自動化。
幾個月來，我們已經看到數位廣告平台如何遷移到自動化。在萬歲！轉換，不用多說了，我們已經講過好幾次了。
在這篇文章中，我們討論如何根據自動化結構調整您的 Facebook 廣告帳戶，以便您可以利用 Facebook 演算法的潛力，並根據Facebook Structures For Scale的推薦實踐來優化您的廣告活動。
目錄
Facebook 廣告中可擴展結構的配置旨在利用人工智慧和「演算法的力量」來最大限度地優化廣告活動。
這種類型的結構基於一組最佳實踐，這些最佳實踐將幫助我們管理活動，使演算法能夠以最佳性能工作，並且還使我們能夠確定擴大結果的槓桿。
Facebook 廣告中可擴展結構的最佳實踐十誡
很多時候，我們聽到“最佳實踐”這個詞，就會想： “這對（在此處插入平台名稱）來說是最好的，但對我的公司來說卻不是。 ”
直到現在，在VIVA！由於這種結構，我們已經看到多個帳戶的表現得到了改善。
什麼是 Facebook 規模結構
在推薦的最佳實踐中，我們可以找到以下十誡：
減少行銷活動的數量，僅當它們具有不同的目標或預算時才將它們分開。
單獨的勘探和重定向活動，您很可能希望控制分配給每個部分的投資。
使用CBO（行銷活動預算優化）。
將優化事件移至頻道頂部，每週可獲得 50 個轉換事件。
使用自動展示位置，讓演算法在每次展示的適當展示位置顯示廣告。
使用最少數量的廣告並優先考慮品質而不是數量。 （對抗 Facebook 宣布的 2021 年廣告數量限制的好點）。
使用廣告展示位置自訂，讓演算法決定哪個廣告在任何給定時間表現最佳。
擴大受眾範圍並最大限度地減少（理想情況下為 0）受眾重疊。
保持足夠高的預算和出價以維持廣告投放。
進行最少數量的更改，以便行銷活動花費更多時間進行最佳化，而不是處於可怕的學習階段。
Facebook 規模化結構最佳實踐
如何在 Facebook 廣告中應用規模結構
在前面的十誡中，我們在 Facebook 架構中必須始終牢記的要點已經很清楚了。
讓我們看看如何將它們具體地應用到我們的活動中。
1. 簡化行銷活動結構
Facebook推薦的做法是將不同受眾分開進行分析的舊競選結構遷移到新的、日益緊湊的結構。
在過去，分離 AdSet 並能夠測試不同的變數（例如受眾、地理位置、展示位置等）是有意義的。
使用此結構，您可以進行手動分析，但這將為我們提供每個廣告集的資料非常少，因此對於新的規模結構並不理想，在新的結構中，我們將分析控制權交給了演算法。
所以這次重組的目標是能夠給演算法 瑞士電話號碼數據 足夠的數據來有效地工作，並透過簡單地觸及一些優化槓桿來與其協同工作。
流程如下：
每次我們對帳戶進行重大更改時，廣告集都會進入分析（學習）階段，直到我們在 7 天內實現 50 次轉換。
我們可以考慮進行重大更改：新增或更改廣告、細分、預算、轉換事件等。
總結這一點：我們必須將規模結構的所有方面理解為我們必須消除的限制，以便在最短的時間內收集最大的轉換。
即使我們必須放棄一點管理控制權，這也將幫助我們實現更多轉換。
規模結構：Facebook 上的學習階段
規模結構：Facebook 上的學習階段
2. 確保不會對受眾產生過度影響
細分是 Facebook 結構中最重要的方面之一。
我們必須確保每個使用者在其作為客戶的生命週期中 一次僅經歷一項活動。
分段是 Facebook Structures for Scale 中結構最重要的面向之一
潛在客戶到客戶的旅程
嘗試概述這個“客戶旅程”，以確保您不會透過多個廣告群組對同一用戶產生過度影響。
它還將幫助您在每個階段進行溝通
了解更多： 調整您的 Facebook Ads 廣告以適應轉換管道
3. 盡可能使用所有的廣告
Facebook 廣告平台可讓 增強您的內容：如何使用人工智慧進行文案寫作 您組合圖像、影片、序列和集 合廣告。它們中的每一個在某些地方都會比其他地方工作得更好。此外，每個使用者對每種類型的廣告都有不同的反應。
不要只堅持一種或兩種格式並在每個廣告集中使用它們。
透過這種方式，您可以為演算法提供 資料庫到數據 無限的可能性來優化和使用最合適的廣告。
Facebook 廣告中的廣告類型
Facebook 廣告的類型
您也可以針對平台內的不同位置編輯廣告，例如使用垂直圖像來報導故事。
如何優化 Facebook 廣告中的自動行銷活動
除了我們可以從頭開始配置 Scale 結構的最佳實踐之外，我們還將看到一些點或槓桿，我們可以在帳戶啟動並運行後進行更改，以提高帳戶的效能。
1.擴大你的受眾
當您的目標太小而無法滿足 50 次轉換的目標時，Facebook 建議擴展或組合多個目標以獲得更多受眾。
為此，我們可以透過三種方式做到這一點：
擴大潛在客戶中的興趣群。將相關興趣新增至您的細分中，或者，如果您有多個興趣廣告集，請將它們合併為一個。
統一您的相似者。 Facebook 的建議是將類似的受眾分為0-1%、1-3%、3-5% 和5-10%，但如果您的受眾太小，您可以將其中一些受眾分組到單一廣告群組中（甚至使用單一廣告群組）小帳戶的類似廣告群組為 10%）。
擴大再行銷窗口。在某些情況下，我們使用非常有限的重定向期限，例如 7 或 14 天，這僅適用於流量較高的頁面。您可以擴展這些視窗並比較您的效能是否有所提高。
2. 合併所有展示位置
Facebook 目前在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上有18 個廣告位。
此外，並非所有廣告格式都適用於所有廣告格式（例如，集合格式僅適用於 Facebook 的動態消息和市場）。
Facebook 廣告中的位置
Facebook 上的位置
管理每個位置的格式可能是一項不可能的任務，並且需要一個包含數十個廣告集的結構。
使用自動展示位置真的非常方便，讓演算法為你做這個管理，並且始終將廣告顯示在最合適的位置。
3.盡可能優化預算
從投資的角度來看，我們也可以利用演算法並利用它來發揮我們的優勢。
4. 確保使用正確的出價策略
在Facebook，我們已經習慣了將競價控制權交給平台，但我們仍然可以選擇使用哪種競價策略。
我們提供三種類型的出價策略：
最低成本：以您的投資達到最大的轉換量。
目標成本：使每個結果的成本一致。
帶出價上限的最低費用：如果您不想超過最高每次轉換費用目標，請使用此策略。
在這篇文章中了解有關Facebook出價策略的更多資訊。