程序化廣告稱為不放置在特定媒體上而是直接針對某類使用者的線上廣告。也就是說，它不是位於例如數位媒體的單一頁面上，而是可以出現在特定使用者個人資料的各種網站或社交網路上，這可以由廣告公司本身定義。
在這裡，我們談到該主題的第二個關鍵，即程序化廣告的細分，因為可以根據多種因素來確定相關行銷活動針對哪些潛在客戶。
程序化廣告投放的空間是如何取得的？
進行程序化行銷活動主要有以下三種形式：
- 直接程式化廣告：在這種情況下，廣告商本身對廣告的投放位置擁有絕對的控制權。此外，它還允許廣告商和該空間的賣家進行溝通。
- 即時競價：這是廣告品牌最常使用的程式化廣告類型，其基礎是透過演算法實現廣告發佈網站、廣告主和廣告成本之間的完美結合。
- 私下競價：它是上述兩者之間的 富人人數數據 中間類型，基於以下事實：擁有不同廣告空間的用戶負責選擇誰是可以透過有限出價選擇合併其廣告的廣告商。透過這種方式，託管不同空間的賣家可以部分控制將要進行的廣告類型。
程序化廣告中可用的定位類型
現在您已經了解了獲取程序化廣告的不同方式，現在 網路不需要更多內容。而現在呢？ 是時候確定可以進行哪些類型的細分，以便定義廣告要覆蓋的用戶的概況。有六種不同的分段模式：
- 上下文分段：這考慮了將要發布廣告的網站的內容類型，因此兩者是相關的，因為如果用戶對特定主題感興趣，則連結到該主題的廣告也會您感興趣。
- 地理細分：顧名思義，它根據特定位置對廣告進行細分，非常有用，特別是對於本地公司。從這個意義上說，我們也可以談論語言分段，因為發布的媒體或網站與相關廣告之間必須具有連貫性。
- 受眾細分：考慮到可以透過三種不同的方式來獲得必要的受眾數據：
- 第一方：廣告商直接收集的數據。
- 第二方：由廣告商的合作夥伴收集並與其分享的資料。
- 第三方：第三方資料。
- 行為定位：如果使用者在網站上執 迴聲資料庫 行廣告公司可能感興趣的特定操作，則可以向他們顯示廣告。例如，這是關於再行銷過程中所做的事情。
- 關鍵字細分：在這種情況下，開展廣告活動的品牌或公司會建立一系列關鍵字。如果網站包含此清單中的一個或多個，則可以在該空間中放置廣告。
- 主題細分：這是與上下文細分非常相似的程序化廣告細分，但在這種情況下，不是考慮特定空間中涵蓋的主題，而是考慮整個網站。
既然您了解了進行程序化廣告細分的主要準則，您就可以了解其在數位行銷中的重要性。